Category

Uncategorized

facebook oglašavanje

12 pozicija na kojima možete prikazivati reklame na Facebooku

By | Uncategorized | No Comments

Cijeli svijet priča o promjenama koje nas očekuju nakon što Facebook implementira svoj novi algoritam za rangiranje na News Feedu. Organski reach za prikazivanje postova od kompanija i medija će se smanjiti, a prikazivanje postova od familije i prijatelja će se povećati.

Mark Zuckerberg je iskazao da želi vratiti prvobitnu svrhu Facebooka – a to jeste povezivanje sa najbližima, dok drugi govore kako nas želi navesti da ulažemo više novca u oglašavanje (kako bi u konačnici našu poruku prikazali ciljnoj skupini).

Moje mišljenje je – ko se bude znao oglašavati na Facebooku, neće imati poteškoća, čak je u prednosti!

Kao što možemo vidjeti, Facebook se često mjenja i dobiva nove opcije, koje su između ostalog orijentirane za efektivnije oglašavanje. Tako možemo pratiti da su se reklame na samom početku mogle prikazivati samo na News Feedu, dok sada reklame možemo prikazivati na više od 12 pojedinačnih pozicija (placement-a).

Vjerovatno ćemo kroz par mjeseci imati još više novih pozicija za prikazivanje naših reklama!

 

Prije nego krenemo sa detaljnim pojašnjenjem placementa, bitno je naglasiti da pozicija na kojoj želimo prikazati reklamu, također varira o cilju kampanje (objective).

Na primjer: ukoliko odaberemo cilj kampanje “Page post engagement”, našu reklamu nećemo moći prikazivati na “Desktop right coloum” placement-u. Ili ukoliko odaberemo “Event promotion” cilj, onda našu reklamu nećemo moći prikazivati  nigdje osim na Facebook News Feedu. 

 

Da vidimo, na kojim pozicijama možemo prikazivati naše reklame putem Facebook AD (advertising) platforme

Prikazivanje reklama se trenutno dijeli na 4 glavne kategorije: (Facebook, Instagram, Audience Network i Messanger), te podkategorije u njima (Feeds, Instant Articles, In-stream videos, Right column, Suggested Videos, Stories, Native Banner, Rewarded videos, Home)

Facebook placements

Najvjerovatnije će to biti mjesto gdje ćete najviše prikazivati Vaše reklame. Unutar Facebook placement-a imamo podjelu:

  • Desktop & Mobile News Feeds 
  • Instant Articles
  • In-stream videos
  • Right column
  • Suggested Videos

facebook-placement

Facebook Feeds

[Bilo koji campaign objective da izaberete, Facebook Feeds će biti dostupan za prikazovanja reklama]

Pozicija gdje najprije želimo našu reklamu prikazati! Mobile i Desktop Feeds je placement gdje ljudi provode najviše vremena i gdje se najsigurnije osjećaju. Ukoliko želite ostvariti najbrži povrat na uloženi budžet – Facebook Feeds je placement za Vas!

Primjere reklama možete vidjeti ispod:

Instant articles

[Možemo ga koristiti jedino u kombinaciji sa Mobile News Feed placement-om]

predstavlja alat koji je napravljen za medije i info portale – sa ciljem da se sadržaj distribuira veoma brzo i efektivno. Instant Articles se mogu koristiti preko FB mobile aplikacije i super su jer se slike i video sadržaj učitavaju do 10x brže! Pomoću Facebook-a, mi imamo mogućnost da reklame prikažemo unutar Instant Articles-a

Kako reklama izgleda možete vidjeti ispod:
Facebook-marketing-newsfeed-instant-articles

Right Column Placement

[Reklama je samo vidiljiva osobama koje su na Facebooku putem računara ili laptopa]

Placement koji često koristim u momentima remarketinga ili kada želim dovesti više ljudi na web stranicu! Ukoliko ste ulazili na Facebook putem vašeg laptopa ili računara, onda ste sigurno primjetili  reklame sa desne reklame – to je right column placement!

Najefektivnije su kada koristimo traffic objective, te bi dimenzija slike trebala biti 1200×628 pixela –  tako da se savršeno uklopi u predviđenu poziciju. Vodić za dimenzije slika na Facebook-u možete prinaći na ovome linku.

faceboo-marketing-traffic-placement

Primjer reklame:
Facebook-marketing-right-coloum

In-stream video 

[Možemo ga koristiti birajući ciljeve kampanje (objectives): Video Views, Brand Awareness, Reach & Post Engagement]

Vjerovatno ste primijetili kratke video klipove od 15 sekundi, koji se prikazuju u trenucima gledanja drugog video klipa – slično kao na Youtube-u. Ukoliko se želite oglašavati na ovaj način, vaš video mora biti dužine između 5 i 15 sekundi!

Kako reklama izgleda možete vidjeti ispod:

Facebook-marketing-instream-video

 

Suggested video

[Možemo plasirati naše reklame birajući ciljeve kampanje (objectives): Brand Awareness, App Installs, Post Engagement & Video Views]

Facebook u borbi protiv Youtube-a je napao sa suggested videos. Nakon gledanja jednog video klipa, ukoliko ne napustimo isti, preusmjereni smo na drugi klip. Vaša video reklama bi mogla biti sljedeći klip!

Kako reklama izgleda vidite ispod:
Facebook-marketing-suggested-videos-mobile
Facebook-marketing-suggested-videos

Instagram

[Instagram Feeds možemo koristiti sa svim campaign objectives, a Instagram Stories možemo  jedino sa: Reach, Video Views, Conversion, Traffic, App Installs]

Iz dana u dan Instagram postaje veći u smislu novih korisnika i prosječnog vremena provedenog po korisniku na toj platformi. Od kada je Facebook kupio Instagram, naše reklame možemo prikazivati na njemu!

Prije smo reklame mogli prikazivati samo na Newsfeedu, a sada možemo reklame postaviti i na Story feed (ukoliko želite story feed koristiti, onda ćete morati imati poseban AD set samo za to, jer se ne može kombinovati sa drugim placement-ima, radi specifične veličine slike)

Facebook-marketing-instagram-placement

AUDIENCE NETWORK placement

[Reklame na Audience Network poziciji možemo prikazivati uz ciljeve: Brand awareness (samo video), Reach (samo video), Traffic, Engagement (samo video), App installs, Video Views, Conversions & Product catalog sales]

Šta predstavlja audience network? U biti to su sve web stranice i mobilne aplikacije koje imaju dosta velik promet ljudi na dnevnoj bazi (najčešće medijski portali, aplikacije, blogovi). Svi oni su se odlučili da zarađuju zajedno sa Facebook-om, tako što dopuštaju da se prikazuju reklame na njihovoj stranici ili unutar aplikacije.

Klikom ili impresijom – Facebook i vlasnici medija zarađuju! A mi imamo super mjesto gdje možemo prikazivati reklame.

Unutar Audience networka imamo 6 podkategorija (Banner, Rewarded Video, Instream Video, Interstutal, Native i Medium rectangle.)

Kako reklame na pojedinačnim izgledaju pogledajte ispod:

Messanger placement

Imamo mogućnost da naše reklame prikazujemo unutar Facebook MessangeraTOP! Aplikacija koja nas drži spojenima i koju na dnevnoj bazi koristi najviše korisnika super je mjesto za prikazivanje  reklama u momentima remrketinga (osobe su već upoznate sa Vašim brendom).

Ja ne praktikujem ovaj placement na cold traffic kampanjama (kada targetiramo osobe koje vjerovatno nikada nisu čule za naš proizvod ili brend), jer reklame prikazujemo u Messengeru – koje je veoma personalno mjesto.

Kako reklame izgledaju možete vidjeti ispod:

Facebook-marketing-messangerplacement

Zaključak:

Sve ovisi o ciljevima kampanje, načinu na koji se oglašavate i kome se oglašavate. U konačnici, za prvi korak lansiranja kampanje uvijek koristim isključivo Facebook Feeds.

Zatim, u drugom i trećem koraku, gdje koristim remarketing taktike, često znam ostaviti Automatic placements (tako da ih prati svugdje) ili ukoliko imam kreativne planove, u tom slučaju pravim unikatne reklame za pojedinačne placemente (kao što su In-stream video ili Audience network Native banners).

Nadam se da ste shvatili gdje možete reklame prikazivati i želim Vam puno sreće!

digitalni marketing

Zašto je digitalni marketing baš za Vas?

By | Uncategorized | No Comments

Uz velike tehnološke promjene na planeti Zemlji, i dolazak digitalih tehnologija, svaka kompanija je primorana da prati trendove i da reaguje na vrijeme, kako ih poslije “ne bi zaboljela glava”.

 

Tako i u marketinškoj industriji, pored tradicionalnih kanala za distribuciju informacija (TV, radio, print, bilbordi) pojavili su se novi: BRŽI, JEFTINIJI, EFEKTIVNIJI i TRANSPARENTNIJI načini komuniciranja sa ciljnom skupinom.

 

Zašto BRŽI?

Recimo da vlasnik prodavnice za odjeću želi iskomunicirati novogodišnju super akciju sa nevjerovatnim popustom na sve artikle od 50% – 70%. Za lansiranje reklame na tradicionalnim medijima, bilo bi mu potrebno najmanje 7-14 dana (od stupanja u kontakt sa agencijama, pa do dobivanja udarnjeg termina za emitovanje reklame)

Uzmimo za primjer da reklamu želi lansirati putem svoje Facebook stranice. Vlasnik prodavnice za odjeću bi morao kreirati jednu sliku, osmisliti promotivni tekst iznad slike, i u konačnici naklikati opcije – da “Boosta” svoju reklamu odabranoj skupini ljudi.

Cijeli proces od ideje pa do realiziacije, ne bi trebao oduzeti više od 3-4 sata.

 

Zašto JEFTINIJI?

Bez 400,00 KM – 600,00 KM ne možemo ni razmišljati o reklamiranju na TVu, Radiju, Bilbordima ili u štampanim medijima. Pored visokog početnog uloga, naša reklama se prikazuje svim osobama koje u tom momentu konzumiraju odabrani medij – nemamo moć da odaberemo kome želimo reklamu prikazati, osobama od 25-45 godina, ili ipak osobama od 35-49 godina?

Na Facebooku ili Google-u  možemo trošiti po 1$ dnevno. Jednim klikom našu dnevnu potrošnju možemo povećati ili smanjiti. A budžet dodatno štedimo tako što samostalno biramo kome će se reklama prikazavati – ukoliko mi to želimo, osobe mlađe od 26 godina neće ni vidjeti našu reklamu!

 

Zašto EFEKTIVNIJI?

Gledajući godine iza nas, već duži period upijamo različite vidove reklama putem mass medija. Pojedine su zanimljive i rješavaju neke od naših problema, ali veliki broj njih nam uopće nije zanimljiv,  niti imamo potrebu za proizvodima koje prodaju.

Dolaskom pametnih telefona i povećanim protokom informacija u našim života, naš mozak nije mogao drugačije osim da počne filtrirati veliki broj informacija –  da nas spasi od “prekipljavanja”.

Tako ćemo često proći pored bilborda, a da ga uopće ne registrujemo, ili ćemo usred serije, kada krenu reklame, ljutito prebaciti kanal u potrazi za zanimljivijim sadržajem.

U digitalnom svijetu stvari su drugačije. Uz pomoć strahovito preciznih metoda targetiranja ciljne skupine (Facebooku nam nudi više od 1.000 targeting metoda), reklamu uspijevamo prikazati osobama koje su zaista zainteresovane za određenu temu (npr. Shopping odjeće).

 

Dodatna prednost je što sa ciljnom skupinom komuniciramo 1 na 1!

 

I to u momentima kada svoje slobodno vrijeme provode listajući Newsfeed ili surfanjem po internetu – TOP! (u dobrom modusu su da prime naše poruku).

Pored toga, u mogućnosti smo koristiti tehnike kao što su remarketing, gdje osobe koje su kliknule na reklamu ili su posjetile našu web stranicu “zapamtimo”, kako bi im mogli drugu ili sličnu reklamu prikazati ponovo.

 

Zašto TRANSPARENTNIJI?

Recimo da se vlasnik prodavnice za odjeću oglašavao mjesec dana na TV-u  ili da je mjesec dana imao postavljen billboard.

Da li on može tačno reći koliko je dobio novih kupaca, koliko je ljudi uopće vidjelo reklamu, koji procenat od tih ljudi je gledao reklamu duže od 15 sekundi, kojeg su spola, te koliko godina imaju ti ljudi?

Ukoliko nisu izmišljene neke nove tehnologije za praćenje gore navedenih stvari, poprilično sam siguran da oglašivač nema uvid u ove informacije.

 

S druge strane, recimo da se vlasnik prodavnice odlučio za oglašavanje na Facebook-u ili Google-u.

 

On je u mogućnosti pratiti svaki pfening potrošenog budžeta!

 

Koja je cijena po kliku, koliko je ljudi vidjelo reklamu, kojeg su spola i koliko godina imaju osobe koje su najviše reagovale na reklamu su samo neke od osnovnih metrika koje možemo pratiti!

Vlasnik prodavnice je sada u mogućnosti da analizira gdje je potrošio svoj budžet, te da uči iz dobivenih informacija, tako da u budućnosti može praviti još bolje i efektivnije kampanje!

 

 

google analytics

Google Analytics savjeti – 5 metrika koje morate poznavati

By | Uncategorized | No Comments

Redovno pregledavati i voditi web stranicu je veoma važno za uspjeh u digitalnom marketingu. Bilo da prezentujete usluge i proizvode kompanije, vodite blog i objavljujete novosti, ili čak prodajete online, veoma je bitno da poznajete vaše posjetitelje i mjesta koja ih najviše zanimaju na vašoj web stranici!

U ovom članku ću Vam predstaviti 6 najbitnijih metrika koje bi trebali pratiti u Google Analytic-u.

Ukoliko nemate instaliran Google Analytics, onda Vam predlažem da pogledate ovaj video.

Metrike na koje ćemo se fokusirati su:

  1. Kojeg su spola i koliko godina imaju (Audience/Demographics)
  2. Gdje se nalaze (Audience/Location)
  3. Sa kojeg uređaja posjećuju web stranicu? (Audience/Mobile)
  4. Odakle dolaze na web stranicu (Acquisition/channels)
  5. Koja mjesta najviše posjećuju (Behavior/Site content/all pages)

Prije svega početni “Audience Overview”

Kada se logiramo u Google Analytics prvo što vidimo jeste takozvani “Overview” ili pregled primarnih metrika kao što su:

Google-analytGoogle-analytics-overviewics1

  • Sessions (ukupan broj posjeta na web stranici)
  • Users (ukupan broj pojedinačnih posjetitelja)
  • Pageviews (ukupan broj učitanih stranica)
  • Pages / Sessions (broj učitanih stranica po posjetitelju)
  • Avg. session duration (prosječno vrijeme provedeno na web stranici po jednom posjetitelju)
  • Bounce rate % (procenat osoba koja su momentalno napustile web stranicu)
  • % New sessions (procenat novih posjetitelja)

Odma ispod ovih metrika se nalazi dodatni meniji u kojem možete posjetitelje razvrstati po državi u kojoj se nalaze, gradu, operativnom sistemu, pretraživaču i drugim metrikama.

Google-analytGoogle-analytics-overviewics1Dodatno bitna stvar za napomenuti jeste “Date Range”, to jeste vremenski raspod koji želite analizirati. On vas uvijek prati u desnom gornjem uglu, u obliku kalendara koji prikazuje odabrane datume.

Google-analytics-date-range

1# Kojeg su spola i kolika godina imaju

Nekome manje – nekom više bitna informacija o posjetiteljima, kojeg su spola, koliko godina imaju? Sve te informacije možete pronaći sa lijeve strane u meniju (Audience -> Demographics).

Google-analytics-demographics

Na istom mjestu, jedno polje ispod se nalazi opcija za segmentaciju po starosnoj dobi “Age”. Super stvar je što sada imate uvid u raspone starosnih doba (po 10 godina), i što pojedinačne možete analizirati po metrikama kao što su (Avg.session.duration ili Pages / Sessions). Te informacije Vam mogu pomoći pri definisanju cilje skupine i kreiranju Avatara (link ubaciti).

2# Gdje se nalaze

Zar ne bi bilo korisno znati gdje su se nalazili posjetitelji u momentima kada su odlučili posjetiti vašu divnu web stranicu?

Te informacije možete pronaći sa lijeve stranice u meniju ( Audience -> Geo -> Location)

Metrike dalje možete filtrirati po gradovima, kontinentima ili podkontinentima (City, Continent, Sub Continent). Vjerujem da je i Vama najzanimljivija metrika “City” (po gradovima), koju dalje možete analizirati sa metrikama kao što (Avg.session.duration i drugima).

 

3# Sa kojeg uređaja posjećuju web stranicu

Da li dolaze sa mobilnog ili sa desktop uređaja? Te informacije možete pronaći na (Audience -> Mobile – > Overview)

Ispod se nalazi opcija “Mobile”, pomoću koje možete analizirati posjetioce po mobilnom uređaju koji su koristili prilikom posjete. Na ovaj način možete identifikovati da li vaša web stranica normalno funkcioniše na svim uređajima. Ukoliko primjetite veliki Bounce Rate (momentalno napuštaju web stranicu), onda vrijedi detaljnije analizirati prikaz web stranice sa datog uređaja.

4# Odakle dolaze na web stranicu

Da li su nas pronašli na Google-u, možda su direktno ukucali naš link, ili su ipak putem jedne od društvenih mreža našli put do naše web stranice.. ?

Informacije odakle su posjetitelji došli na vašu web stranicu možete pronaći i već dobro poznatom lijevom meniju pod (Aqusition ->Alltraffic -> Channels)

Odma ispod imamo meni “Source/Medium”. Jednim klikom dobivamo informacije kao što su tačne web stranice i URL-ovi sa kojih su posjetitelji dolazili na web stranicu.

5# Koja mjesta najviše posjećuju web stranicu?

Dolazimo do jedne od najbitnijih metrika u Google Analytics-u. Gdje su se kretali posjetitelji na našoj web stranici, koji linkovi su im najzanimljiviji, koliko vremena provode na pojedinačnim linkovima, itd..

Sa lijeve stranice u meniju navigirajte prema meniju BEHAVIOUR -> Site content -> All pages

Tu možete pronaći pojedinačne linkove izlistane ovisno o broju posjeta. Super  je što možemo analizirati linkove po bitnim metrikama kao što su: Avg. time on page, Bounce rate, i Exit rate.

Obratite pažnju na najbitnije linkove koji utiču direktno na vaše poslovanje, linkovi usluga, proizvoda, kontakt i drugi.

Mali savjet

Ukoliko uočite velik Bounce Rate, kratko zadržavanje posjetioca, predlažem Vam uradite izmjene na tim linkovima. Možda je previše teksta bez slika, možda ton kojim pišete nije adekvatan? Pokušajte analizirati suštinu problema i potrudite se da najbitniji linkovi na web stranici dobiju najviše prometa i najveće vrijeme zadržavanja!