Uncategorized

12 pozicija na kojima možete prikazivati reklame na Facebooku

By January 17, 2018 No Comments
facebook oglašavanje

Cijeli svijet priča o promjenama koje nas očekuju nakon što Facebook implementira svoj novi algoritam za rangiranje na News Feedu. Organski reach za prikazivanje postova od kompanija i medija će se smanjiti, a prikazivanje postova od familije i prijatelja će se povećati.

Mark Zuckerberg je iskazao da želi vratiti prvobitnu svrhu Facebooka – a to jeste povezivanje sa najbližima, dok drugi govore kako nas želi navesti da ulažemo više novca u oglašavanje (kako bi u konačnici našu poruku prikazali ciljnoj skupini).

Moje mišljenje je – ko se bude znao oglašavati na Facebooku, neće imati poteškoća, čak je u prednosti!

Kao što možemo vidjeti, Facebook se često mjenja i dobiva nove opcije, koje su između ostalog orijentirane za efektivnije oglašavanje. Tako možemo pratiti da su se reklame na samom početku mogle prikazivati samo na News Feedu, dok sada reklame možemo prikazivati na više od 12 pojedinačnih pozicija (placement-a).

Vjerovatno ćemo kroz par mjeseci imati još više novih pozicija za prikazivanje naših reklama!

 

Prije nego krenemo sa detaljnim pojašnjenjem placementa, bitno je naglasiti da pozicija na kojoj želimo prikazati reklamu, također varira o cilju kampanje (objective).

Na primjer: ukoliko odaberemo cilj kampanje “Page post engagement”, našu reklamu nećemo moći prikazivati na “Desktop right coloum” placement-u. Ili ukoliko odaberemo “Event promotion” cilj, onda našu reklamu nećemo moći prikazivati  nigdje osim na Facebook News Feedu. 

 

Da vidimo, na kojim pozicijama možemo prikazivati naše reklame putem Facebook AD (advertising) platforme

Prikazivanje reklama se trenutno dijeli na 4 glavne kategorije: (Facebook, Instagram, Audience Network i Messanger), te podkategorije u njima (Feeds, Instant Articles, In-stream videos, Right column, Suggested Videos, Stories, Native Banner, Rewarded videos, Home)

Facebook placements

Najvjerovatnije će to biti mjesto gdje ćete najviše prikazivati Vaše reklame. Unutar Facebook placement-a imamo podjelu:

  • Desktop & Mobile News Feeds 
  • Instant Articles
  • In-stream videos
  • Right column
  • Suggested Videos

facebook-placement

Facebook Feeds

[Bilo koji campaign objective da izaberete, Facebook Feeds će biti dostupan za prikazovanja reklama]

Pozicija gdje najprije želimo našu reklamu prikazati! Mobile i Desktop Feeds je placement gdje ljudi provode najviše vremena i gdje se najsigurnije osjećaju. Ukoliko želite ostvariti najbrži povrat na uloženi budžet – Facebook Feeds je placement za Vas!

Primjere reklama možete vidjeti ispod:

Instant articles

[Možemo ga koristiti jedino u kombinaciji sa Mobile News Feed placement-om]

predstavlja alat koji je napravljen za medije i info portale – sa ciljem da se sadržaj distribuira veoma brzo i efektivno. Instant Articles se mogu koristiti preko FB mobile aplikacije i super su jer se slike i video sadržaj učitavaju do 10x brže! Pomoću Facebook-a, mi imamo mogućnost da reklame prikažemo unutar Instant Articles-a

Kako reklama izgleda možete vidjeti ispod:
Facebook-marketing-newsfeed-instant-articles

Right Column Placement

[Reklama je samo vidiljiva osobama koje su na Facebooku putem računara ili laptopa]

Placement koji često koristim u momentima remarketinga ili kada želim dovesti više ljudi na web stranicu! Ukoliko ste ulazili na Facebook putem vašeg laptopa ili računara, onda ste sigurno primjetili  reklame sa desne reklame – to je right column placement!

Najefektivnije su kada koristimo traffic objective, te bi dimenzija slike trebala biti 1200×628 pixela –  tako da se savršeno uklopi u predviđenu poziciju. Vodić za dimenzije slika na Facebook-u možete prinaći na ovome linku.

faceboo-marketing-traffic-placement

Primjer reklame:
Facebook-marketing-right-coloum

In-stream video 

[Možemo ga koristiti birajući ciljeve kampanje (objectives): Video Views, Brand Awareness, Reach & Post Engagement]

Vjerovatno ste primijetili kratke video klipove od 15 sekundi, koji se prikazuju u trenucima gledanja drugog video klipa – slično kao na Youtube-u. Ukoliko se želite oglašavati na ovaj način, vaš video mora biti dužine između 5 i 15 sekundi!

Kako reklama izgleda možete vidjeti ispod:

Facebook-marketing-instream-video

 

Suggested video

[Možemo plasirati naše reklame birajući ciljeve kampanje (objectives): Brand Awareness, App Installs, Post Engagement & Video Views]

Facebook u borbi protiv Youtube-a je napao sa suggested videos. Nakon gledanja jednog video klipa, ukoliko ne napustimo isti, preusmjereni smo na drugi klip. Vaša video reklama bi mogla biti sljedeći klip!

Kako reklama izgleda vidite ispod:
Facebook-marketing-suggested-videos-mobile
Facebook-marketing-suggested-videos

Instagram

[Instagram Feeds možemo koristiti sa svim campaign objectives, a Instagram Stories možemo  jedino sa: Reach, Video Views, Conversion, Traffic, App Installs]

Iz dana u dan Instagram postaje veći u smislu novih korisnika i prosječnog vremena provedenog po korisniku na toj platformi. Od kada je Facebook kupio Instagram, naše reklame možemo prikazivati na njemu!

Prije smo reklame mogli prikazivati samo na Newsfeedu, a sada možemo reklame postaviti i na Story feed (ukoliko želite story feed koristiti, onda ćete morati imati poseban AD set samo za to, jer se ne može kombinovati sa drugim placement-ima, radi specifične veličine slike)

Facebook-marketing-instagram-placement

AUDIENCE NETWORK placement

[Reklame na Audience Network poziciji možemo prikazivati uz ciljeve: Brand awareness (samo video), Reach (samo video), Traffic, Engagement (samo video), App installs, Video Views, Conversions & Product catalog sales]

Šta predstavlja audience network? U biti to su sve web stranice i mobilne aplikacije koje imaju dosta velik promet ljudi na dnevnoj bazi (najčešće medijski portali, aplikacije, blogovi). Svi oni su se odlučili da zarađuju zajedno sa Facebook-om, tako što dopuštaju da se prikazuju reklame na njihovoj stranici ili unutar aplikacije.

Klikom ili impresijom – Facebook i vlasnici medija zarađuju! A mi imamo super mjesto gdje možemo prikazivati reklame.

Unutar Audience networka imamo 6 podkategorija (Banner, Rewarded Video, Instream Video, Interstutal, Native i Medium rectangle.)

Kako reklame na pojedinačnim izgledaju pogledajte ispod:

Messanger placement

Imamo mogućnost da naše reklame prikazujemo unutar Facebook MessangeraTOP! Aplikacija koja nas drži spojenima i koju na dnevnoj bazi koristi najviše korisnika super je mjesto za prikazivanje  reklama u momentima remrketinga (osobe su već upoznate sa Vašim brendom).

Ja ne praktikujem ovaj placement na cold traffic kampanjama (kada targetiramo osobe koje vjerovatno nikada nisu čule za naš proizvod ili brend), jer reklame prikazujemo u Messengeru – koje je veoma personalno mjesto.

Kako reklame izgledaju možete vidjeti ispod:

Facebook-marketing-messangerplacement

Zaključak:

Sve ovisi o ciljevima kampanje, načinu na koji se oglašavate i kome se oglašavate. U konačnici, za prvi korak lansiranja kampanje uvijek koristim isključivo Facebook Feeds.

Zatim, u drugom i trećem koraku, gdje koristim remarketing taktike, često znam ostaviti Automatic placements (tako da ih prati svugdje) ili ukoliko imam kreativne planove, u tom slučaju pravim unikatne reklame za pojedinačne placemente (kao što su In-stream video ili Audience network Native banners).

Nadam se da ste shvatili gdje možete reklame prikazivati i želim Vam puno sreće!

Facebook Comments

Leave a Reply